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內容簡介從行銷目標設定、實戰案例到事後檢驗分析，打造出有策略、高效率並可衡量的數位行銷力！你在執行數位行銷的過程中，是否也面臨過下列的問題：●為什麼我的線上商店購物車總是空空的？●為什麼我的臉書直播沒效果？●內容行銷的4個關鍵成功因素是什麼？●買廣告之前，我的網站有哪7件事要先做好？●SEO行銷與社群行銷哪種成效更好？●自來客行銷要如何操作？●數位年代的品牌經營是怎回事？這些問題統統有解！想要真正高效的數位行銷，就必須要吸引到「正確」的觀眾。現代數位行銷人不只要砸錢砸得精準、砸得有趣、砸得有智慧，還要砸得有故事才行，赤裸裸的廣告行為只會讓人忽略。即便是坐擁知名品牌的大公司，在數位行銷上也未必及得上名不見經傳但活力十足的個體戶。本書將從源頭校準你的數位行銷策略，並解析8種數位行銷手法的操作方式與陷阱，讓你抓住最適受眾的心！唯有精準吸引買家，才能真正做到投放準、集客快、轉化高、品牌強的目標，資源不浪擲，將行銷力最大化！【本書特色】1. 作者曾任奧地利駐台商務副代表與行銷公司合夥人，在品牌國際化及數位行銷方面具有豐沛經驗。2. 囊括內容行銷、社群行銷、自來客行銷、品牌行銷、SEO行銷、大數據行銷、郵件行銷、影音行銷等數位行銷工具的操作方法與誤區。3. 從數位行銷策略設定、執行原則、實作技巧與相關工具一應俱全，為有心踏入數位行銷領域的讀者提供一本易讀又有參考價值的指南。【專業推薦】台科大管理學院資管系教授 盧希鵬立法委員／「TED X TAIPEI」創辦人 許毓仁立法委員／生態綠創辦人 余宛如詳細資料ISBN：9789864775316 規格：平裝 / 240頁 / 21 X 14.8 X 1.4 CM / 普通級 / 單色印刷 出版地：台灣 適讀年齡：18歲~75歲 本書分類：商業理財> 電子商務> 網路行銷／趨勢商機  內容連載關於數位行銷的六個神話 全世界有成千上萬的數位行銷顧問公司和個人講師，為顧客提供數位行銷的建議服務；其中有些提供的確實是真正獨到的新思維、新策略，但有些只是把自己在網路上看到的東西重新包裝，然後再拿出來賣錢。甚至有些「顧問」其實只是在推銷特定產品，而不是在幫你解決真正的問題。 但無論是哪一種類型，都有一個共通點：想賺你的錢。為了幫助您辨識這些建議是否真的值得您的鈔票，這裡為您介紹一些對於數位行銷比較常見的明顯誤解。 神話一：「我們可以讓任何貼文發揮病毒傳播效果」 要讓貼文變成「病毒」，內容比技巧更加重要。如果您的內容不吸引人、或是無法喚起共鳴的話，沒有任何技巧可以讓它變成病毒，即使你花大錢請名嘴幫你發文都沒用。 何況，就算貼文真的傳播開來，也不一定絕對是好事；假如您的產品影片爆紅，但客服電話被塞爆、或是工廠根本沒貨可交，那怎麼辦？或許同一時間行銷部門正在慶祝ＫＰＩ達標，但整家公司的信譽就這麼毀了。 神話二：「要達成目標並不困難，只要知道正確的手法就行了」 其實並不是這樣。 成功的數位行銷是創意、巧思、以及能力的結合，而兼具這些條件的人並不是那麼多。誠然，行銷還是有一些特別手法、而且也有很多人在探索「成長駭客」（GROWTH-HACKING，ＧＨ）這個領域，但真正有效的行銷不只是「吸引到一些觀眾」，而是「吸引到正確的觀眾」。 要建立一個忠誠度高且願意參與互動的用戶社群並不容易，而要精準評估行銷活動的投資報酬率更是困難。 神話三：「數位行銷的成本比較低」 絕非如此。只要看看在臉書（FACEBOOK）、推特（TWITTER）或是其他社群平台上最紅的帳號，就知道那些關注者最多、按讚數最高的名人或產品，必定在線下也有很大的追隨族群。 如果您只是在網路上啟動一個新創事業，但在線下沒有花太多功夫去打造形象，那麼這個事業的「數位名聲」就很可能有曇花一現的風險。而要建立一個成功的線下形象，絕對不是件便宜的事情──就像大家常說的，如果只出得起香蕉，就只請得到猴子。 看完整內容連載 主題活動──8萬小時的修行──年終職場書展66折起 |
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資料來源：博客來
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